Branchenradar
Was wir derzeit in Marketingstacks beobachten
Ein redaktioneller Überblick zu Tools, Daten und Umsetzung — als Orientierung für Teams, die vor Auswahl- oder Rollout-Entscheidungen stehen. Kein Ranking, sondern Themenfelder mit Handlungsfragen.
Protokolle vor Optimierung
Viele Teams justieren Banner-Texte, bevor Consent-Protokolle und Event-Reihenfolgen stabil sind. Prüffrage: Können Sie für drei Testfälle (Zustimmung, Ablehnung, teilweise Zustimmung) die Event-Ausgabe nachweisen?
Client und Server trennen
Hybride Setups mischen Signale ohne gemeinsame Namenskonvention. Prüffrage: Existiert eine Tabelle mit Event-Namen, Trigger, Consent-Kategorie und Empfänger — gepflegt von Marketing Operations?
Weniger Felder, klarere Übergabe
Überladene Lead-Formulare erzeugen Dubletten und Lücken. Prüffrage: Ab welchem Mindestzustand gilt ein Lead als vertriebsbereit — und wer besitzt die Regel?
Lastenheft vor Demo
Verkaufspräsentationen dominieren, wenn Muss-Kriterien fehlen. Prüffrage: Sind Recht, Hosting-Ort und Schnittstellen zu bestehenden Systemen schriftlich priorisiert?
Abnahme statt Dauerversuch
Ohne Go-/No-Go-Kriterien bleiben Lizenzen aus Gewohnheit bestehen. Prüffrage: Welche drei Ergebnisse müssen nach sechs Wochen vorliegen — und wer entscheidet?